دیجیتال مارکتینگ (بازاریابی دیجیتال) به یک بخش ضروری و مهم از مجموعه بازاریابی تبدیل شده است. دلیل این امر ساده است: بیش از دو سوم جمعیت جهان از اینترنت استفاده می‌کنند و افراد به طور فزاینده‌ای محصولات و خدمات مورد نیاز خود را به صورت آنلاین بررسی می‌کنند. همانطور که مردم زمان بیشتری را صرف اینترنت می‌کنند، کسب و کارها نیز مجبورند بر روی تبلیغات محصولاتشان در پلتفرم‌های مختلف آنلاین تمرکز کنند تا به مشتریان بالقوه خود برسند. البته تبلیغات آنها باید جایی باشد که چشم ها هستند! با این حال دیجیتال مارکتینگ ساده‌تر از بازاریابی سنتی نیست. یک بازاریاب دیجیتال قرار است کمپین‌های بازاریابی را بر روی کانال‌های دیجیتال ایجاد کند ودر ایمیل، وبسایت، موبایل، شبکه‌های اجتماعی و مکان‌های بسیار دیگر برای ایجاد آگاهی و لیدهای شایسته‌ برای نرخ تبدیل (فروش) ترسیم ‌کند.

تبدیل شدن به دیجیتال مارکتینگ از طریق وبلاگ نویسی

 همانطور که گفته شد دیجیتال مارکتینگ دارای جنبه‌های مختلفی است، بازار بزرگ شده است تا آنجا که هر یک از این بخش‌ها، نیاز به یک متخصص جداگانه درون شرکت دارد. برخی از این بخش‌های اصلی در این دیجیتال مارکتنیگ عبارتند از :

  • بازاریابی محتوا
  • بهینه‌سازی موتور جستجو
  • بازاریابی موتور جستجو
  • بازاریابی شبکه‌های اجتماعی
  • تبلیغات شبکه‌های اجتماعی
  • بازاریابی ایمیل
  • اتوماسیون بازاریابی
  • تجزیه و تحلیل (آنالیتیکز)
  • بازاریابی دیجیتال ادغام شده (Integrated)

برای تبدیل شدن به یک بازاریاب دیجیتال، باید قادر باشید تا کمپین‌های بازاریابی دیجیتال با کیفیتی را اجرا و مدیریت کنید تا در ابتدا به ساخت برند کمک کنید. برای انجام این کار باید بدانید چگونه همه مهارت‌های ذکر شده در بالا را به کار ببرید. اگر می‌خواهید به یک متخصص در یکی از این مهارت‌ها تبدیل شوید، باید در آن عمیق‌تر شوید و دانش و مهارت کاملی در مورد آن کسب کنید. در دیجیتال مارکتینگ، ما این را یک بازاریاب T-شکل می‌نامیم؛ خط افقی T، دانستن تمام اجزای اصلی برای تبدیل شدن به یک بازاریاب دیجیتال خوب است و خط عمودی در T، تبدیل شدن به یک متخصص در یکی از این اجزا می‌باشد.

کسب دانش و مهارت کافی (استاد شدن) در یکی از مهارت‌های ذکر شده، به اندازه یک عمر طول می‌کشد و شما تنها زمانی می‌توانید در اینها مهارت کافی پیدا کنید که بتوانید به طور موفقیت‌آمیز دانش را اجرا کنید، نه زمانی که شما کامل آن را یاد بگیرید. از این رو، با توجه به ماهیت تغییر سریع این مهارت‌ها، باید به طور مدارم یاد بگیرید و اجرا کنید. حالا بیایید به هر یک از این مهارت‌ها نگاهی بیاندازیم و ببینیم چگونه وبلاگ‌نویسی می‌تواند به شما کمک کند تا در آن‌ها مسلط شوید.

بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا داغترین و بهترین مهارتی است که تقاضای بسیار زیادی در آن وجود دارد. بازاریابی محتوا فقط نوشتن یک پست یا مقاله و انتشار آن در اینترنت نیست. به گفته یک متخصص، بازاریابی محتوا تنها بازاریابی است که باقی مانده است. در بازاریابی محتوا کشش بیشتری بوجود آمده است زیرا بیشتر کسب و کارها به اهمیت آن پی برده‌اند و این عمدتا به این دلیل است که تبلیغات هر چه رو به جلوتر می‌رود؛ کم بازده و ناکارمدتر می‌شوند.

  • چگونه وبلاگ‌نویسی به شما کمک می‌کند تا در بازاریابی محتوا مهارت یابید؟

سه مرحله مهم بازاریابی محتوا عبارتند از برنامه‌ریزی، ایجاد و تبلیغ.

بازاریابی محتوا به معنای تولید و انتشار محتوا در رسانه‌های مختلف با هدف جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان قبلی است. در وبلاگ‌نویسی، با هر ایده‌ای که در پست وبلاگ خود می‌گذارید، هدفی را دنبال می‌کنید – چه چیزی می‌خواهید از طریق پست وبلاگ و یک برنامه بدست آورید، چگونه می‌خواهید به آن هدف برسید یعنی چه چیزی می‌خواهید در پست بنویسید. از این رو در پست خود، باید اطلاعات مفید و راهنمایی‌های لازم را در زمینه کسب و کار خود به مشتریان ارائه دهید و نیز این اطلاعات برای خوانندگان جذاب باشد. اگر پست‌های خوبی ایجاد نکنید، مطالب منتشر شده به شما کمک نخواهند کرد که به اهداف بزرگتر خود دست یابید.

هنگامی که شروع به نوشتن پست وبلاگ می‌کنید، کمی تحقیق بر روی موضوع یا ایده انجام می‌دهید، سپس در ابتدا یک طرح کلی ایجاد می‌کنید و بعد از آن شروع به نوشتن پست وبلاگ می‌کنید، آن را ویرایش می‌کنید و سپس انتشار می‌دهید. این برابر با مرحله ایجاد محتواست. تحقیق، طرح کلی، نوشتن، ویرایش و انتشار مراحل اصلی فرایند ایجاد محتوا هستند. با هر پست مهمانی که می‌نویسید، قادر خواهید بود هر یک از این مراحل را بهبود بخشید و بالاخره در آن تسلط کافی را بدست آورید. 

وبلاگ نویسی با انتشار آنچه که نوشته‌اید به اتمام نمی‌رسد. جذب بازدیدکنندگان برای خواندن، به اشتراک‌گذاری و تبلیغ (شناساندن) مرحله مهم بعدی می‌باشد. بیشتر وبلاگ‌نویسان این مرحله را نادیده می‌گیرند یا در آن شکست می‌خورند که منجر به از بین رفتن زود هنگام وبلاگ‌شان می‌شود. 

 



ادامه مطلب

به‌عنوان یک وبلاگ‌نویس اگر از سرچ کنسول گوگل استفاده نمی‌کنید، باید بدانید که فرصت استفاده از ابزاری مهم برای بهبود عملکرد مقالات و پست‌های وبلاگی خود را از دست می‌دهید. سرچ کنسول که پیش از این «گوگل وبمستر تولز» نامیده می‌شد، اطلاعاتی را در زمینه نحوه ایندکس شده مطالب توسط گوگل در اختیار مالک سایت قرار می‌دهد. از اطلاعات کسب شده از طریق سرچ کنسول می‌توان سئو سایت و عملکرد سایت در نتایج جستجو را به میزان قابل‌توجهی بهبود داد.

شروع کار با سرچ کنسول گوگل

برای استفاده از این ابزار گوگل ابتدا باید سایت خود را در آن ثبت و تایید کنید. سپس برای دریافت داده‌های غنی‌تر، به حساب کاربری خود در گوگل آنالیتیکس لینک بدهید. در مرحله آخر باید نقشه سایت را بیفزایید و از طریق سرچ کنسول آن را در گوگل ثبت کنید.

بخش‌های اصلی سرچ کنسول گوگل عبارت‌اند از:

  • نحوه نمایش سایت در نتایج جستجو
  • عملکرد سایت در نتایج جستجو
  • محتواها و آدرس‌های ایندکس شده توسط گوگل
  • نحوه و زمان عملکرد خزنده‌ها برای بررسی سایت شما

همچنین یک بخش امنیتی نیز در اینجا وجود دارد که می‌تواند در صورت وجود بدافزار یا فایل‌های مخرب، به شما اخطار دهد.

یافتن و بهبود صفحات ناکارآمد

در ابتدا باید صفحاتی که نیاز به بهینه‌سازی دارند را پیدا کنید. سرچ کنسول می‌تواند به شما کمک کند تا صفحاتی که عملکرد خوبی ندارند را بیابید. برای این کار به بخش Search Traffic و سپس Search Analytics بروید و روی Pages and Positions کلیک کنید. در اینجا لیستی از صفحات به همراه جایگاه متوسط آن‌ها در جستجوها برای شما ظاهر می‌شود. از این نتایج می‌توانید این‌گونه نتیجه‌گیری کنید که شش جایگاه برتر در نتایج جستجو بیشترین کلیک را دریافت می‌کنند؛ بنابراین نتایج جایگاه‌های ۷ تا ۱۵ مواردی هستند که می‌توانید یک بهبود فوری را روی آن‌ها اعمال کنید.

به چک‌لیست بهینه‌سازی محتواهای خود مراجعه کرده و میزان قرابت و مرتبط بودن محتواهای صفحات با نیازهای جستجو کنندگان را بررسی کنید. در صورت نیاز، این محتوا را به‌روزرسانی کنید و به آن محتوای جدید، تصویر و… بیفزایید.

شما در اینجا حتی می‌توانید با کلیک کردن روی یک آدرس خاص، آن را بررسی کنید. روی Queries کلیک کنید، سپس می‌توانید به اطلاعاتی از جمله رتبه‌بندی کلمه کلیدی، CTR و موقعیت آن دسترسی داشته باشید.

بهبود CTR با سرچ کنسول گوگل

یکی از فاکتورهایی که می‌تواند روی جایگاه سایتتان در جستجوها موثر باشد، میزان CTR است و سرچ کنسول گوگل می‌تواند در زمینه بهبود آن به شما کمک کند. وقتی افراد ببینید که لینک شما با آن چیزی که آن‌ها به دنبالش هستند نزدیک است روی آن کلیک می‌کنند. بنابراین هرچقدر که افراد بیشتری روی لینک شما کلیک کنند، گوگل آن را مرتبط‌تر در نظر می‌گیرد.

علاوه بر CTR، میزان تعامل نیز مهم است. شما قطعا نمی‌خواهید که افراد بلافاصله پس از ورود به سایت از آن خارج شوند؛ زیرا این یک سیگنال منفی مبنی بر اینکه این صفحه با جستجوی کاربر مرتبط نیست را به گوگل ارسال می‌کند.

شما در سرچ کنسول گوگل به راحتی می‌توانید نرخ CTR چندین صفحه را با یکدیگر مقایسه کنید. برای دسترسی یه این داده، به بخش Search Traffic و سپس Search Analytics بروید. اکنون Pages و  CTR را از چک‌باکس انتخاب کنید. در اینجا می‌توانید به CTR متوسط کل سایت و هرکدام از صفحات به صورت جداگانه دسترسی داشته باشید. با استفاده از این داده‌ها می‌توانید به راحتی بفهمید که کدام صفحات عملکرد خوبی دارند و نرخ CTR کدام یک پایین است.

بعد از اینکه دریافتید کدام صفحات عملکرد ضعیفی دارند، می‌توانید با انجام کارهای زیر، این صفحات را بهبود دهید:

۱- بهینه‌سازی تایتل‌ها

اولین کاری که می‌توانید با صفحات ضعیف انجام دهید این است که عنوان‌های این صفحات را بهینه‌سازی کنید. باید عنوان‌هایی بنویسید که توجه کاربر را به خود جلب کرده و او را به کلیک کردن روی لینک وادار کنند. استفاده از اعداد، آمارها و سوال پرسیدن از جمله روش‌های خوب برای بهینه‌سازی عناوین صفحات هستند.

۲- بهینه‌سازی توضیحات صفحات

بعد از عنوان، توضیح صفحه دومین چیزی است که کاربر در صفحه نتایج جستجوها به آن نگاه می‌کند. بر اساس همین توضیحات صفحه است که کاربر تصمیم می‌گیرد باید روی یک لینک کلیک کند یا خیر. بنابراین اهمیت نوشتن توضیحاتی جذاب بسیار بالا است و باید توضیحاتی بنویسید که کاربر با خواندن آن وادار شود که روی لینک کلیک کند.

در این سال‌هایی که در زمینه سئو فعالیت دارم بارها و بارها دیده و تجربه کرده‌ام که فقط با بهینه‌سازی عنوان‌ و توضیحات یک صفحه، میزان ترافیک ورودی به سایت چند ده درصد افزایش یافته است. از اهمیت نوشتن توضیحات جذاب غافل نشوید.

۳- بهینه‌سازی آدرس‌ها

وقتی که به توضیحات صفحه نگاه می‌کنید، نگاهی به آدرسی که زیر عنوان ظاهر می‌شود هم بی‌اندازید. آیا از طریق همین آدرس می‌توان تشخیص داد که محتوا در چه موردی نوشته شده است؟ اگر نه، باید آدرس صفحه را بهینه‌سازی کنید. آدرس‌هایی که می‌نویسید باید منعکس‌کننده محتوا باشند و همچنین در آن‌ها از کلمات کلیدی استفاده شود. فقط عنوان و توضیح صفحه نیست که توسط کاربر خوانده می‌شود و کاربران گاها آدرس‌ها را نیز می‌خوانند.

کلام آخر

هرگز با خود فکر نکنید که بعد از انتشار محتوا، کار شما نیز تمام شده است و می‌توانید با خیال راحت به امور شخصی خود بپردازید. اتفاقا بعد از انتشار محتوا کار اصلی شما آغاز می‌شود. باید مداوم محتواهای منتشر شده را زیر نظر داشته باشید و در صورت نیاز آن‌ها را به‌روزرسانی و بهینه‌سازی کنید. سرچ کنسول گوگل یک ابزار فوق‌العاده و البته رایگان است و وبلاگ‌نویسان می‌توانند اطلاعات بسیار ارزشمندی را از آن استخراج کنند.

اگر شما هم تکنیک‌های دیگری برای بهینه‌سازی عملکرد محتوا می‌شناسید، در بخش نظرات با من و دیگر خوانندگان وبلاگ به اشتراک بگذارید.



موضوع : | بازدید : | تگ ها : ,
تاريخ : دوشنبه 6 شهريور 1396 | 9:12 | نویسنده : بلاگسازان

ایجاد وبلاگ / ساخت وبلاگ

 


▫️ویدیو کلیپ آموزش وبلاگ نویسی
http://blogsazan.com/video_2016-07-05_22-47-51.mov

این ویدیوی آموزشی  جهت ساخت وبلاگ در بلاگسازان و میزان بلاگ میباشد

▫️آموزش وبلاگ نویسی حقوقی
http://amoozesh.mizanblog.com/



صفحه قبل 1 صفحه بعد